APP运营 | 盘点那些直击人心的APP启动页文案

APP启动页给用户的印象关重要，今天溪姐就盘点一些走心的APP启动页文案，有的甚被传为佳话，文案与设计被保存下来广为流传，这种广告价值，有时候搞一场营销活动也未必能达到这效果。所以说写文案的一定要用心，在用户心目中，文案是APP逼格的一部分，用户心中会自设一条鄙视链，从高逼格到LOW，等级越高，用户越喜爱，等级越低，用户越唾弃。

每日故宫——写出传统文化主题应用的时尚与腔调

每日故宫是一款以故宫藏品为主题的日历应用。每日故宫在文化类应用里算是独树一帜，得到各方报道的种种好评，曾入选“豌豆荚设计奖”。逼格满满。

QQ——陪你聊天，在每一个你需要的时刻打动你

对于那些Q龄都在10年以上的用户，Q    Q随便一句文案都能打动你，就是设计有点一般。

QQ：重阳节-陪着你，慢慢聊;情人节：聊一辈子吧。

犀牛故事——在故事里相遇，走心的文案与UI看一眼就能记住它

犀牛故事：是一个会讲故事的APP，应用的创始人之一是个知名说书人，也因为它号召了许多有故事的人。很有艺术范、文艺范，很有带入感。“在故事里共鸣。这里有一百万个故事被说起，有一个也许在等你”。”

片刻 ——连文字都很有美感、很有韵律

片刻是一款文艺气息十足的 App，以文字交换为主打，阅读文字碎片的同时，你也可以在里面自由创作，或是根据词卡发挥想象，配上精选的有声阅读电台。不得不说，这是文艺青年提升逼格的法宝。

一炷香——写出古典诗词APP的高冷时尚范儿

在你记忆中，提供古典诗词的网站都长啥样子?通常都是老气横秋。而一炷香是一股逼格高的清流，在App Store 中的应用描述也很有禅意：已经忘了多久没有静下心来，看那纸上烟云，字里风涛，一盏茶，一壶酒，一炷香，伴着缭绕烟云，听着淅沥雨声，焚香静坐，去浊存清，脱尘出世，调合身心，静心契道，享受一段清静的时光。

这是一款为喜欢阅读的人提供便捷服务的软件，收罗了经典的古典诗词。喜欢古诗词的亲们从此可以把这个APP甩到别人脸上，告诉人们这才是古典诗词的范儿。

双11——简单粗暴，别忘了给用户来一针兴奋剂

此处以阿里旅行来举例，其实双11、双12这些购物节，都是商家必争之地，文案与设计一定要HIGH起来，要刺激，要兴奋，要色彩对比强烈。让用户一瞬间被带入一种激动的购物场景与情绪中。

浏览器——打情感牌蹭节日流量，要做好就得走心

UC浏览器：中秋节-想念不如相见;QQ浏览器：情人节-这一次，不再错过。还是比较用心的。节日期间，大部分APP都会蹭流量，但是很多APP在中秋节的时候随便画一个月亮，一句文案“中秋团圆”了事，如果文案不走心，还不如不做。不做不会显得你那么LOW。

虾米音乐——用音乐打动你，足以

虾米音乐是溪姐必用的音乐类APP，不仅因为歌好听，也因为文案与UI走心。比如这段虾米音乐 App 的文案，两句英文就是两首歌的名字，You'll Never Walk Alone(你永远不会独行);i'll always be there for you(我会一直在你身边)。

歌词与下面的文案结合得很到位：You'll Never Walk Alone，走在路上，若有音乐相伴，感动与惊喜随之而来。站在用户的角度写出当时的场景，用音乐就能打动你，所以虾米的口号是：懂你的免费音乐App。

支付宝——为一次改变讲了一个长长的品牌故事

基于支付宝9.9版本的重大更新，支付宝这一期的启动页在文案上下了一番功夫。试图告诉用户，支付宝一直在改变，让人更容易接受支付宝的变化，并且还传递出支付宝的品牌故事。虽然更新后的支付宝引来不少吐槽，但是这组文案，倒是让人记住了，逼格还是蛮高的。

溪姐是干文案出身，没事喜欢整理文案，以前干传统行业的时候，深知文案的重要性，通常是企业找广告公司设计一个新包装，换上一套逼格高的新文案，分分钟价格调高好几倍，用户很吃这一套，对于移动APP推广来说，文案也是关重要的，当然文案不限于启动页，还有更多的体现形式，如定位、简介、广告、促销活动、APP的应用描述等，文案是贯穿整个APP的市场营销环节的。

本文来源：量江湖ASM。作者：溪姐