不久前，在《PokemonGO》的推动下，AR的价值迅速引起了社会各界的关注。也有很多声音说，AR的未来其实大于VR，因为AR的现实意义和实用性远大于VR，AI大数据在AR领域应用多。就连一直对VR/AR保持沉默的库克，在近的一次采访中也掩饰不住对这项技术的喜爱，并透露苹果公司已经在AR领域展开行动。
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“我觉得AR技术挺有意思的。”库克说，“而AR也是一项核心技术，就像人工智能一样。”近，就连苹果的IPhone系列也因销量锐减而尴尬。不过，库克认为，它将与用户的联系更加紧密。和Siri一样，在今年的苹果全球开发大会上，
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据悉，苹果正在AR领域投入大量资金。库克还透露，苹果希望AR软件在开发，上市，但至于AR硬件，他没有详细说明。不过，虽然库克认为AR可能是苹果的未来，但他自己也承认，目前商用AR设备还没有赢得市场的青睐，所谓的AR更像是价格的高价玩具，被全世界所看待。库克和他的苹果公司在AR上还有很多工作和问题。
在此之前，苹果遭遇了历史上严重的滑铁卢，销量暴跌。记得IPhone7刚曝光的时候，3GB的内存让人怀疑苹果此举是为了支持VR。所以当时有人猜测苹果想借助VR的力量来帮助自己走出困境。
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现在，随着苹果在AR中计划的公布，人们又不禁对苹果VR产生了期待。Vrwatch)、库克和苹果高管在iPhone7正式发布之前，对于VR还是应该选择守口如瓶的态度。而苹果VR能否拯救市场，确实是一个不可预测的谜。
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