00-1010随着技术和工具的发展，数字营销近年来通过社区和移动通信进一步普及，使网络与用户生活紧密相连。面对移动时代，过去企业有相当多的品牌app等着看，开发却没有，是否已经到了成熟发展阶段？
要讨论这个问题，对比技术和工具的成熟程度，企业不妨思考一下，对于品牌数字营销，APP放在什么环节，开发是否真的有必要
一方面，开发APP之所以在企业大受欢迎，当然与以开发APP为主的开发公司，有关，为了促进业务而炒作利益；但这并不意味着APP本身没有任何数字营销价值，而是企业本身可能无法享受这些价值，或者终投入大量成本后难以回收。
综上所述，企业必须建立一个认知，即官方品牌APP不是为了帮助企业接触更多消费者，而是帮助企业通过移动设备更系统地管理品牌消费者。两者的区别在于企业开发APP的主要目的是“获得更多消费者”还是“提升品牌消费者价值”。
通过评估不熟悉的消费者和品牌消费者的价值，我们可以知道单就企业的数字营销规划而言，投资开发APP是否值得。
虽然APP技术已经相当成熟，但要在开发打造一款功能齐全甚至有营销价值的App，还是需要投入相当大的成本，而且由于用户设备不同，iOS和Andriod系统都必须同步开发和更新，相当于成本投入翻倍。如果没有企业，费用，开发将是一个巨大的负担。
如果不考虑App开发，有没有其他可以替代移动消费者的数字营销工具？对于潜在陌生人和现有品牌消费者来说，没有开发APP，企业在移动时代不会掉队！
对于现有的品牌消费者，研究院按社区进行管理。
要说品牌APP的营销价值，主要在于现有品牌消费者的运营。一款App真正能发挥效益的主要原因在于整合了各种会员管理机制，会员绑定和推送功能，尤其是会员管理和电子支付是简化消费者购物流程关键的功能。
然而，如果品牌本身没有足够的会员，需要通过更自动化的机制来管理所有会员，那么冲进APP开发是没有意义的
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