一、品牌背景如今，人们生活水平越来越高，资源出现了剩余，人们的主流消费观念也从单一的“价廉”升级到“物美价廉”甚至于价在物之后，越来越多消费者更追求一种高品质、舒适、健康、符合自己个性的产品，价格要求则是排在了后面。这两年，APP软件中“付费”资源和“付费”服务越来越成为主流。过去，大家热衷于在网上找所谓的免费资源，小说网站的盗版资 源、娱乐的破解资源等等。而现在，“付费”成为常态，在线电影、网上外卖、数字音乐、网络视频、网络文学、电 商、知识付费、个人网盘等，利用不同的会员价格，产生不同的资源和服务等级。知识付费背景下，新型消费观念正在逐步形成，人们正在追求更好的服务、更优质的产品、更舒适的体验和更健康的生 活常态。另外，社会文化水平的不断提升，人们对版权的意识也在逐步提升，网络文学、数字音乐、在线电影的付费也 逐步被更多人接受。物质的满足，使得人们更加追求精神提高，于是人们更愿意花钱在付费知识上，以此来提升自己。
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