APP制作运营推广策划案，市场总监必看

随着APP开发市场的火爆，APP市场的竞争越来越难，是一炮走红还是持续低迷，从起步的那一刻可能就决定了。每一个爆款APP的背后，都必然伴随着大量的市场工作，这里，做一个汇总：

：APP的开发模式决定了未来的潜力。

目前兴起了多种APP的开发方式：外包式开发的原生APP、自己组建团队制作的原生APP、模板化APP、H5/Web版本的APP、平台化生成的原生APP。

因为一款APP的开发涉及多个环节，外包及自己组建团队，虽然开发周期可能不同，但总体成本差不多，都比较高。但是因为是原生APP，所以APP的体验非常好，运行速度快、稳定、不卡、功能完善。

很多人为了省钱，选择了的模板，模板的效果差，APP的成长性严重不足。

H5/Web版本的APP，相比模板好一点，但是运行速度慢，而且功能受限，后期会遇到瓶颈。

平台化生成的原生APP，费用也不到外包的十分之一，而且不懂编程也可以自己制作，但功能跟平台的水平密切相关。目前大的应用公园APP在线制作平台，已经累计了上百个控件，电商、同城、自媒体、新闻资讯、社交、贴吧、论坛等都可以实现，已经不错了，其他类似平台制作的APP就差强人意。不过平台化是趋势，随着功能的累积，会逐步和外包媲美。

第二：市场调研满足核心用户需求

1、竞品分析：分析市场，好改进

可以通过百度搜索、媒体报道、行业网站、各大应用商店、行业调查等找到竞品。对竞品的UI、功能、价值点、盈利模式、目标用户、市场数据、运营推广等做好充分的调研

运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析，并作出自己产品的改善建议。

2、产品定位：明确自身价值

一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场。一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体。对用户使用场景进行分析。

第三：推广方案的拟定

集中火力把手里的资源集中在一个可能爆发的点上，不断放大，不断分析，等待爆发。切记开始就满世界撒网。

1、线上渠道

（1）、基础上线：各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖Android版本发布渠道

（2）、运营商渠道推广：中国移动，中国电信，中国联通

（3）、第三方商店：上述A类都属于第三方商店

（4）、积分墙推广

（5）、刷榜推广

（6）、社交平台推广、广告平台、换量

2、线下渠道

主要包括：手机厂商预装、水货刷机、行货店面

3、新媒体推广

（1）、品牌基础推广

百科类推广：在百度百科，360百科建立品牌词条。

问答类推广：在百度知道，搜搜问答，新浪爱问，知乎等网站建立问答。

（2）、论坛，贴吧推广

机锋、安卓、安智……在手机相关网站的底端都可以看到很多的行业内论坛。

（3）、微博、微信推广、今日头条、百家、搜狐自媒体、UC、腾讯企鹅等自媒体

（4）、PR（软文）传播、事件营销

4、线下推广

利用宣传经费印制纸质宣传单和各种海报，做宣传。

后，关于团队的架构，建议采用项目负责制，扁平化管理，执行力强，发展速度快，而不是一个很简单的推广页面，需要层层审核，让时间给拖死了。